Nous allons vous présenter ci-dessous 5 points simples qui vont vous permettre d’améliorer le référencement Google de votre site internet.
PIQÛRE DE RAPPEL : POURQUOI LE SEO EST-IL IMPORTANT ?
Le référencement naturel, c’est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la qualité de votre site aux yeux des internautes, et surtout de Google. Si vous appliquez ces stratégies, vous allez maximiser vos chances d’atteindre les sommets de la SERP (Search Engine Result Page).
Bien référencer son site permet d’en améliorer la visibilité, en lui garantissant d’être bien positionné dans les résultats Google. Et avoir son site en première position des pages de résultats des moteurs de recherche, permet de générer du trafic et d’être visible !
Vous pouvez également vous pencher vers le référencement payant (comme avec Google Adwords qui vend des liens sponsorisés), mais les techniques de référencement web qui suivent sont totalement gratuites.
PREMIÈRE ÉTAPE : LE CHOIX DES BONS MOTS-CLÉS, POUR UN RÉFÉRENCEMENT SEO DE QUALITÉ
Un bon référencement, ou une bonne optimisation SEO, passe tout d’abord par un choix de mots-clés pertinents.
Chaque page d’un site web est liée à un mot-clé : ce que doit taper l’internaute dans la barre de recherche Google pour pouvoir tomber dessus.
Si vous définissez avec pertinence votre mot-clé, vous aurez d’autant plus de chance d’attirer du trafic qualifié.
En référencement SEO, on différencie le mot-clé principal (celui qui décrit le mieux votre page) des mots-clés secondaires (synonymes du mot-clé principal, qu’il faut utiliser un maximum et placer stratégiquement).
COMMENT BIEN CHOISIR SON MOT-CLÉ ?
Afin de vous faire une idée de ce à quoi doit ressembler un mot-clé principal, il est nécessaire de s’interroger sur la thématique générale de votre page web.
Ensuite, il va falloir faire une analyse de mot-clé. Questionnez-vous sur :
- Le nombre de recherches liées à ce mot-clé,
- Son côté concurrentiel,
- Sa spécificité : vous pouvez choisir un mot-clé général (plus populaire), ou spécifique; plus détaillé avec ce qu’on appelle une “longue traîne”.
Plus la traîne est longue, moins le mot sera recherché mais plus il entraînera du trafic qualifié.
Pour connaître tout cela, des génies d’internet ont inventé des logiciels tels que Ubersuggest, Wordstream ou Keyword Tool (pour n’en citer que quelques-uns).
ET UNE FOIS TROUVE VOS MOTS-CLÉS ?
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, on vous conseille de les placer en « zones chaudes » : ce sont les zones considérées comme les plus importantes par les Google Bots.
Il s’agit de la balise Title (titre qui apparaît sur la première page de résultat de la recherche Google), de la balise h1 (nom de votre page, qui apparaît tout en haut), et les balises h2 à h6 (qui sont les sous-titres de votre article).
Plus vous aurez de balises Hn, plus vous pourrez y placer des mots-clés secondaires (pour que l’article remonte dans les algorithmes Google). En plus, il paraîtra bien plus structuré et clair aux yeux des internautes : il sera donc bien plus agréable à lire !
DEUXIÈME ÉTAPE : TRAVAILLER LA SERP, POUR FAIRE UNE BONNE PREMIÈRE IMPRESSION
On n’a qu’une chance de faire une bonne première impression, et elle commence à partir de la balise Title.
N’HÉSITEZ PAS À BIEN TRAVAILLER VOS DIFFÉRENTES BALISES
Chaque page a une balise Title unique.
Vous devez bien prendre le temps de la travailler, en y incorporant des mots-clés.
Elle doit compter entre 55 et 65 caractères.
Il vous faut donc une balise Title plutôt courte, et frappante : n’hésitez pas à la diviser en deux avec des “:” ou un “-”. Donnez à l’internaute envie de lire votre article ! (Et n’oubliez pas de mettre votre mot-clé principal au début de la balise Title)
Il en va de même pour la balise h1 : on vous conseille d’y incorporer un de vos mots-clés secondaires (il y a deux écoles là-dessus : certains vous diront de faire un copié-collé de la balise TITLE, d’autres d’utiliser seulement le même mot-clé principal).
Astuce : elle doit être composée d’environ 70 caractères, être frappante également. Je vous conseille plutôt de faire en sorte qu’elle soit différente de la balise Title, car cela vous permettra d’avoir une zone chaude optimisée, autre que la balise Title.
ET À PART LES BALISES ?
Sur la page de recherche Google, sous la balise Title, il y a un petit texte : il s’agit de la meta description. Elle décrit l’idée générale du lien (de 150 à 160 caractères), c’est donc un indicateur pour l’internaute de ce qu’il va y trouver.
C’est la première chose que l’utilisateur va lire : il faut donc rédiger quelque chose qui l’attire, qui lui donne envie d’en savoir plus.
NB : l’algorithme Google ne prend pas en compte les mots que vous utilisez dans la méta description, donc pas la peine d’y inclure des mots-clés
TROISIÈME ÉTAPE : RÉDIGER UN CONTENU INTÉRESSANT, POUR RETENIR L’INTÉRÊT DE VOS LECTEURS
Si les internautes cliquent sur votre site mais n’y restent que quelques secondes, votre taux de clics sera bon, mais votre taux de rebond sera très mauvais : ce qui envoie un mauvais signal à Google. Assurez-vous donc que les utilisateurs passent du temps sur votre page.
RÉDIGEZ UN CONTENU PERTINENT
Votre but est d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site : optimiser son contenu permettra d’augmenter le trafic.
Votre contenu doit donc être de forte valeur ajoutée, cohérent par rapport à votre mot-clé et à ce que les utilisateurs sont susceptibles de chercher. Il faut également que vous vous interrogez sur le public auquel vous vous adressez : adaptez le langage et le vocabulaire à votre audience.
L’OPTIMISATION SÉMANTIQUE DE VOTRE CONTENU
Il est nécessaire d’optimiser le champ sémantique de ce que vous rédigez. En effet, choisir certains mots plutôt que d’autres fera augmenter votre score aux yeux de Google : car certains mots sont plus en lien avec la thématique que vous présentez, ils appartiennent davantage à son champ lexical.
Pour savoir quels mots utiliser, vous pouvez vous rendre sur des logiciels tels que 1.fr ou Alyze, qui ont été créés pour ça.
Mais attention au duplicate content ! Si vous rédigez un contenu qui est considéré comme dupliqué, Google devra appliquer une sanction car il considèrera que vous avez peut-être plagié un autre utilisateur. Pour vous assurer d’éviter le contenu dupliqué, vous pouvez utiliser le logiciel Copyscape.
QUATRIÈME ÉTAPE : L’OPTIMISATION DE VOS IMAGES, POUR MAXIMISER LA VITESSE DE CHARGEMENT
Le choix de vos images est aussi crucial que le choix de vos mots !
MINIMISEZ LE TEMPS DE CHARGEMENT DE VOTRE PAGE
Si votre page ne charge pas, l’internaute n’y restera pas. Il faut donc que vous mettiez des images pour attirer le regard, mais faites en sorte qu’elles ne soient pas trop lourdes.
Vous pouvez par exemple choisir des images légères, ou bien les compresser après coup. Vos images doivent illustrer une idée claire et précise, elles doivent être efficaces. Choisissez le format d’image qui vous semble le plus adapté, tout en gardant à l’esprit la vitesse de chargement !
LES NOMS ONT AUSSI LEUR IMPORTANCE
Il vaut mieux bien nommer votre photo : cela peut contribuer à votre bon positionnement par l’algorithme. Vous devez aussi attribuer une balise alt à votre photo : des descriptions qui en expliquent l’intérêt. Ainsi, même si elle ne s’affiche pas, l’internaute pourra voir de quoi il s’agit et ne se lassera pas si facilement. Et surtout, c’est génial pour le SEO !
CINQUIÈME ÉTAPE : RESTEZ CONNECTÉ, POUR MAINTENIR VOTRE SITE À FLOT !
Ce n’est pas parce que votre site web est terminé que tout est acquis.
FAITES EN SORTE DE TOUJOURS LE METTRE À JOUR
Des pages web sont créées tous les jours : donc votre site est susceptible de descendre dans le ranking. N’hésitez donc pas à jeter un œil de temps en temps, à vous tenir au courant des dernières sorties et à mettre à jour vos articles. Voire à en rédiger d’autres ! Sinon vous risquez de vous « crasher » rapidement.
Une présence régulière assure à votre site une longue existence.
CRÉEZ UN BON MAILLAGE POUR VOTRE SITE
C’est une stratégie de référencement naturel incontournable : sur une de vos pages, vous allez faire référence à une autre page de votre site web (liens internes, liens entrants), ou alors à un site web extérieur à votre site web (liens externes).
Ces backlinks assurent une vie à votre site, et plus vous ferez référence à des sites de confiance, plus la notoriété sera bonne !
Vous pouvez aussi demander à d’autres éditeurs de site de faire référence à votre site, mais attention à la cohérence. Que ce soit pour votre maillage interne ou externe, les deux pages qui se font écho doivent avoir un lien, surtout thématique. Et tous ces contacts peuvent déboucher sur de potentiels partenariats, avec des blogueurs par exemple.
Source : WebMarketing&Co’m