Archives des catégoriesDigital

Le marketing sportif a le vent en poupe ! image

L’influence des technologies digitales et les opportunités croissantes sur les réseaux sociaux sont parties pour dominer le paysage du marketing sportif, en pleine évolution. Alors, voici quelques tendances clés ainsi que des interventions du cabinet Mushroom. Pour Willie Beamen, Mushroom a recruté un DIGITAL STRATEGIST et un SOCIAL MEDIA MANAGER Les événements sportifs, les clubs et les sportifs eux-mêmes sont devenus de véritables marketers en utilisant entre autres les éléments clés de l’Inbound Marketing. L’objectif n’est plus seulement de diffuser le plus de campagnes publicitaires possible, il est de créer une communauté autour d’un nom et de faire en sorte que les passionnés deviennent des ambassadeurs. Le sport est un secteur qui malgré l’omniprésence de la publicité a trouvé en l’Inbound Marketing, le moyen d’attirer ...

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AU COEUR DE LA TRANSFORMATION ET DE L’INNOVATION image

Guerre de talents, transformation organisationnelle et digitale, innovation,… Autant des terminologies qui qualifient les enjeux majeurs de toute structure en évolution aujourd’hui. Le monde de l’entreprise connaît un bouleversement organisationnel sans précédent. Afin d’être toujours plus compétitives, les sociétés se doivent d’innover et de se transformer pour rester en adéquation avec les exigences du marché. La transformation est devenue le leitmotiv des grandes structures mais aussi des PME ou TPE, et ce indépendamment de leur domaine d’activité. L’accompagnement à la transformation organisationnelle a été longtemps une pratique non structurée prise avec légèreté. A l’heure où 72,7% des cadres définissent la conduite du changement comme un aspect vital de l’entreprise, les départements RH ont un fort rôle à jouer afin de faire face ...

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LES ENTREPRISES ET LA GUERRE DES TALENTS image

Chômage négatif, guerre des talents, peu importe le nom que l’on donne au phénomène : la Tech a du mal à recruter… parce qu’il n’y plus assez de candidats sur le marché ! Résultat : les entreprises doivent s’adapter pour espérer séduire les profils les plus qualifiés. 63% des CEO estiment que la pénurie des compétences techniques sur le marché de l’emploi est une des préoccupations principales de leur entreprise. Il a fallu créer un terme pour l’exprimer et Mc Kinsey est le premier à l’utiliser en 1997 : “la guerre des talents” fait rage et le marché des emplois qualifiés n’annonce aucune trêve. Des causes variées La rareté des talents vient d’une croissance de la demande supérieure à la ...

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Le dictionnaire pour vous mettre « en mode start-up » image

En espérant que vous êtes on track et bien aligné avec votre roadmap, nous vous souhaitons, entre deux-trois hackathons et la finalisation de votre business plan, une bonne lecture de ce Dictionnaire des idées reçues. Le texte est paru sur Medium : son auteur, Claudio Vandi, responsable des « Programmes Expérimentation et Open Innovation » du NUMA. En hommage à celui de Flaubert je publie mon « dictionnaire des idées reçues et des opinions chics » de l’innovation. Le dictionnaire est plus qu’une collection de définitions décalées: il accueille des aphorismes, des clichés et des lieux communs. Son but ultime est la dérision du jargon et de ses utilisateurs. A* Agile. Tout le monde veut l’être. Si on s’intéresse à son contraire (lent, pédant ...

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Génération Z : un nouveau sens du business image

Tous les jeudis matin, une file de fans de streetwear Supreme serpente devant la boutique de cette enseigne à Soho [un quartier de Londres], dans l’espoir de repartir avec des sacs remplis des vêtements en édition limitée qui seront “lâchés” ce jour-là. Parmi ces fanatiques, il y a des adolescents, et ils ne sont pas là pour doper la coolitude de leur garde-robe. Leur objectif est de revendre leurs acquisitions sur Depop, une appli de vente aux enchères destinée aux jeunes (54 % de ses utilisateurs ont entre 14 et 24 ans). Et ce n’est pas seulement Supreme dont ils se régalent [cette marque entretient la rareté, chaque nouvelle série étant généralement écoulée le jour même de sa sortie]. D’autres ...

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GAFA, startup, logiciels : les “bêtes noires” des agences image

Dernièrement, nous avons présenté de nouveaux modèles d’agences qui ont d’ores et déjà engagé une profonde mutation de leur mode de fonctionnement. Cette semaine, nous allons nous intéresser aux “bêtes noires”, ces acteurs qui se sont installés sur le marché et qui font trembler les agences de communication. Entre les géants digitaux partant à la conquête de nouveaux territoires, les licornes qui disruptent des pans entiers de notre économie ou encore des logiciels dévoreur-massacreur, le modèle agence “classique” a des soucis à se faire. GAFA : Quand les géants digitaux attaquent les autres industries Les GAFA, constitués des entreprises Google, Apple, Facebook et Amazon, représentent une première menace pour le modèle agence de communication. En effet, leur business model très ...

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