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L’EVOLUTION DES MEDIA SOCIAUX AU TEMPS DE LA COVID-19 standard

Cette période particulière a contraint les marques à une communication 100% digitale. Et c’est le social media qui s’est retrouvé au centre des problématiques de brand content des annonceurs.  Pour comprendre davantage l’impact de cette situation inédite sur les stratégies digitales des marques, Mushroom a interrogé : Laura ALCAIN, Head of Social Media et Influence MNSTR ; Marion BAUDEL, Directrice Social Media KISS THE BRIDE; Jordane RABUTE, Directeur de la Stratégie LAFOURMI ; Antoine VOLAND-LOGERAIS, Associé et Head of Strategy, PUZZLE. Et si le coranavirus avait créé une réelle opportunité d’avancer de manière plus efficace ?   La situation inédite à laquelle nous faisons face depuis mars 2020 cause de profondes mutations au sein des organisations. Antoine Voland-Logerais de l’agence Puzzle nous parle d’un catalyseur sur des grandes tendances ...

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Sur Twitch, les streameurs triment standard

Loin du cliché de l’ado flemmard qui ne fait rien de ses journées, les streameurs-stars de Twitch bossent dur pour se faire remarquer. Et pour entretenir leur communauté… Plongé dans les coulisses de la plateforme. Twitch, ton univers impitoyable La vie des joueurs professionnels de jeux vidéo ressemble à un rêve d’ado. Enchaîner les parties, être admiré par des milliers de fans, être rémunéré par sa communauté… quel meilleur programme pour un gamer ? Gotaga, Squeezie, ZeratoR: les plus grandes stars hexagonales de la plateforme Twitch propagent ce rêve du « streameur » heureux. Derrière eux, toute une génération se voit déjà en haut de l’affiche, en self-made-man (ou woman) de cette économie où chacun est censé pouvoir vivre de sa passion. Mais dans la réalité est plus compliqué. Percer sur la plateforme d’Amazon ...

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« Tout va trop vite mon bon Monsieur » ! standard

Une critique de l’accélération technologique avec Hartmut Rosa* C’est un des lieux communs les plus courants sur notre époque : « tout va trop vite », « on est toujours pressé », « on n’a plus le temps de rien »… Et, pour illustrer cette impression, on cite pêle-mêle le rythme de travail, les technologies qui changent tout le temps, les transports qui rapprochent les villes, les modes qui passent en deux mois, l’injonction à se réinventer sans cesse etc. etc. On dit que c’est dur à vivre, épuisant, on évoque les burn-out, mais en général, l’analyse s’arrête là.  Un homme a décidé d’aller plus loin. C’est un sociologue et philosophe allemand du nom d’Harmut Rosa, qui enseigne à l’Université d’Iéna. En 2010, il a publié ...

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Comment la Tech drague les seniors standard

La crise du Covid a convaincu jusqu’aux plus réticents de l’utilité d’avoir un téléphone répondant aux critères modernes (et de savoir le faire fonctionner). Depuis, grands leaders et petites marques dédiées rivalisent d’ingéniosité pour équiper cette clientèle aux besoins particuliers. Le point sur l’offre. Quadruple caméra, reconnaissance faciale, mode vidéo 8 K, compatibilité 5G… Samsung, Apple ou Huawei accumulent les prouesses techniques pour séduire une clientèle plutôt ciblée jeune et branchée. Mais au moment d’acheter un nouveau smartphone, les plus âgés sont bien embarrassés. Les plus âgés ? En matière de tech, tout le monde n’a pas les mêmes capacités ni les mêmes envies. Evidemment, on peut être senior (65-74 ans selon l’Insee) voire plus âgé, et être féru de technologie, ou ...

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Pourquoi les marques s’intéressent à TikTok ? image

Le réseau social chinois, propriété de ByteDance, a réussi à attirer un large public en seulement quatre ans. Face à ce succès, les grands groupes y voient une opportunité pour cibler un public plus jeune. On fait le point. Impossible de passer à côté de TikTok, le phénomène chinois. Entre les polémiques autour de la protection des données, des soupçons d’espionnage pour le gouvernement chinois et son succès planétaire, TikTok ​a fait parler de lui cet été. Avec un nombre croissant d’utilisateurs, soit 805 millions actifs en juin dernier, et une part importante de jeunes consommateurs, avec 57 % de 13-24 ans, l’application de partage de vidéos attire les marques et leurs agences de publicité. 1. Comment les agences de pubs abordent TikTok ? TikTok est ...

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