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L’avenir de la publicité standard

Le digital a modifié la société et les personnes. Concrètement, cela signifie que le processus de décision des acheteurs (particuliers et entreprises) a fondamentalement changé. Alors qu’autrefois les gens fondaient leur décision d’abord sur le caractère reconnaissable (la marque, les vendeurs, les magasins), aujourd’hui, le point de départ est digital. Cela ne signifie pas que les marques ou canaux de marketing classiques disparaissent, mais que leur place change dans le processus de décision. LE CONSOMMATEUR DÉCIDE AUTREMENT Pour bien évaluer l’impact du numérique dans la publicité, il est important d’être conscient que l’enjeu, ce n’est pas la technologie en soi, mais le changement de comportement des gens sous l’influence de cette technologie. D’abord, nous changeons la technologie, mais ensuite, c’est ...

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Les publicités que vous ne verrez plus jamais (et tant mieux!) standard

Un jour la réclame devint la pub. Fini le hard selling frontal avec son style brutal « achetez-moi, je suis meilleur et moins cher », la publicité a mis en scène la classe moyenne, avec comme principale idée forte l’accès au bonheur grâce à la consommation. Elle devenait, ainsi, sans le vouloir, le reflet d’une société faussement idéale et franchement caricaturale. Les temps changent mais les vieilles publicités restent, imprégnées parfois de naïveté puérile, de machisme primaire et même de racisme révoltant. Les publicités que nous vous présentons ici sont authentiques… Parfois la réalité dépasse la fiction… La famille idéale Le papa qui rentre du travail en embrassant sa femme tout en disant « chérie, qu’est-ce qu’on mange ce soir? » ; la maman ...

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Qu’est-ce qu’une entreprise irrésistible ? image

L’entreprise recherche une ressource, homme ou femme, ayant des compétences et une personnalité. Le candidat souhaite un emploi qui correspond à ses expertises et à ses aspirations. Si jusqu’ici les règles du jeu paraissent plutôt simples, cette relation est, dans les faits, plus proche d’un jeu de séduction. Qu’est-ce qu’une entreprise irrésistible ? Elle n’est pas parfaite mais dégage assez d’énergie positive pour envouter les candidats potentiels et répercuter ce charme sur le long terme. Enthousiaste, elle ne craint pas de dire la vérité, ne rivalise pas avec d’autres structures, se sent bien… Quelques conseils (valables également pour vos relations sentimentales) pour arriver à séduire vos candidats. Ne vous maquillez pas trop Soyez naturel ! Mettez-vous en avant sans en faire trop. ...

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2023 : LES TENDANCES EN COMMUNICATION standard

Dans l’univers publicitaire, le digital et les expériences immersives ont eu, en 2022, une place très importante pour les annonceurs dans leur façon de communiquer. Néanmoins, à côté de ces innovations, il reste toujours la capacité des marques de créer une émotion via, notamment, le storytelling. Très en vogue actuellement, il est devenu l’un des leviers incontournables des stratégies marketing et notamment du brand content. Alors, 2023 sera-t-elle une année d’évolution ou de révolution ? DES EXPERIENCES DE PLUS EN PLUS IMMERSIVES Le Web3 En 2022, le concept du Web3 a gagné en visibilité et, dans la foulée, a perdu en crédit en enchaînant deux cycles fulgurants : des valorisations délirantes puis un décrochage sévère du marché. Malgré tout, en matière ...

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CHATGPT, UN OUTIL REVOLUTIONNAIRE ? standard

Capable de rédiger des textes impressionnants de réalisme dans tous les domaines, ChatGPT, robot conversationnel créé aux États-Unis, rencontre un succès phénoménal. Il fascine autant qu’il inquiète par ses possibles dérives. CHATGPT : KESAKO ? Un nouveau dieu est arrivé, du nom de ChatGPT. Son nom vient de la combinaison des termes «chat» et «GPT», qui signifient «conversation» et «modèle de langage prédictif». Comme tout dieu, il exerce autant de fascination que de répulsion. Il a ses acolytes et ses ennemis, ses disciples et ses réfractaires. Depuis plusieurs jours, on ne compte plus les articles, tribunes et émissions très sérieuses parlant de cet outil produit par l’intelligence artificielle capable d’échanger avec vous et d’écrire des essais ou des articles de presse, sur ...

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LES EMIRATS, UN MARCHE EN EFFERVESCENCE standard

Les Émirats représentent une destination privilégiée notamment pour créer sa société, car ils constituent un très bon compromis. Le pays est, en effet, au carrefour de l’Europe et de l’Asie, c’est un lieu sûr et où il fait bon vivre, ce qui attire les touristes ainsi que les travailleurs du monde entier.   Plus particulièrement Dubaï, ville cosmopolite où se côtoient négociants importants ou modestes, professionnels ou amateurs, venus d’un peu partout et parfaitement à l’aise avec les modes de communication les plus modernes. Elle n’est pas sans évoquer l’effervescence des grandes cités-mondes du passé, telle la puissante Alexandrie. Mais quels sont, entre autre, les secteurs en effervescence ? L’évènementiel Au cours de la dernière décennie, Dubaï a renforcé son statut de leader ...

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