Un secteur en pleine transformation
Le luxe et la mode connaissent une mutation profonde. Longtemps centrées sur l’image et l’exclusivité, les stratégies marketing doivent aujourd’hui intégrer la rapidité et l’instantanéité du digital. En 2025, le marché mondial des biens de luxe est estimé à 464 milliards de dollars, et devrait atteindre près de 589 milliards USD d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel moyen de 4,9 %. Cette progression est largement tirée par l’essor du digital et du e-commerce, désormais devenus incontournables.
Le digital, un pilier du marketing de luxe
Les directions marketing ne se contentent plus de gérer des campagnes d’image. Elles orchestrent désormais des stratégies data-driven, mesurant en temps réel l’efficacité des actions. D’ailleurs, plus de 53 % du budget marketing global des entreprises est aujourd’hui consacré au digital, preuve de son importance stratégique. Dans le luxe, cela se traduit par un pilotage pointu des campagnes sociales, du e-commerce et des expériences omnicanales, avec un objectif : offrir une expérience aussi fluide qu’exclusive.
La data et le CRM au cœur des décisions
La connaissance client est devenue essentielle. Grâce à la data, les marques peuvent personnaliser les parcours et renforcer la fidélisation. Le CRM n’est plus seulement un outil opérationnel, mais une véritable boussole stratégique. Dans un secteur où la relation est primordiale, ces dispositifs permettent de créer des liens durables et émotionnels avec les clients.
Réseaux sociaux et influence : de nouveaux territoires
Les Luxury & Fashion Marketing Executives doivent composer avec les codes des nouvelles générations. Les réseaux sociaux, le live shopping ou encore le rôle croissant des micro-influenceurs redéfinissent leurs missions. Cette évolution exige des compétences hybrides : sens créatif, compréhension culturelle et maîtrise des outils digitaux.
Des talents rares et convoités
Cette transformation se reflète dans les rémunérations. En France, un Chief Marketing Officer (CMO) gagne en moyenne 101 700 € par an, avec des packages pouvant atteindre 250 000 € pour les profils les plus stratégiques. À Paris, les salaires se situent généralement entre 95 000 € et 150 000 €, mais peuvent dépasser ce seuil dans les grands groupes internationaux du luxe. En Europe, les rémunérations des CMO évoluent le plus souvent entre 110 000 € et 200 000 €, et dépassent parfois les 250 000 € dans les maisons les plus prestigieuses.
des rôles à la croisée des mondes
Les Marketing Executives du luxe et de la mode se trouvent désormais entre deux univers : celui de la créativité et du storytelling, et celui de la data, du digital et de la performance. Les marques qui réussiront à attirer et fidéliser ces profils hybrides disposeront d’un avantage compétitif majeur. Pour les candidats, c’est une opportunité unique de participer à la réinvention d’un secteur où l’exclusivité se conjugue désormais avec l’innovation digitale.