Chaque année, la question des rémunérations revient au cœur des préoccupations des talents comme des employeurs. En 2025, le secteur de la communication, du marketing et du digital continue de se transformer à grande vitesse, porté par l’accélération de l’IA, la rareté des compétences hybrides et des attentes candidates en pleine mutation.
Voici les enseignements clés de l’étude de rémunération 2025 réalisée auprès de plus de 100 professionnels en agences de communication, consolidée par les benchmarks APEC, FrancePub, Glassdoor ainsi que les grilles internes Mushroom.
Un marché dynamique et toujours sous tension
Selon notre étude, le salaire médian des cadres en France atteint 54 000 € brut annuels en 2025, avec une hausse moyenne des rémunérations de +4,2 % par rapport à 2024.
Le fossé reste marqué entre Paris et les régions :
--> +15 à +20 % d’écart salarial selon les postes.
Autre élément révélateur de la volatilité du marché :
--> 58 % des talents en agence envisagent un changement d’ici 12 mois.
La mobilité reste donc très forte, alimentée par des opportunités nombreuses et des attentes candidates orientées vers davantage de sens, de flexibilité et d’équilibre de vie professionnelle et personnelle
Les grandes tendances RH & marché en 2025
IA & Data : des profils mieux rémunérés
La digitalisation croissante des agences entraîne une valorisation notable des expertises IA/Data :
👉 +10 % de salaire moyen pour ces profils par rapport aux fonctions traditionnelles
L’hybridation des métiers devient la norme
Les talents capables de combiner stratégie, créativité et compréhension data sont particulièrement recherchés :
👉 Les profils pluridisciplinaires se positionnent parmi les mieux rémunérés du marché.
Communication d’influence & social media : croissance continue
Avec des budgets en hausse, les salaires liés aux métiers social media progressent nettement, poussés par l’intégration accrue des campagnes d’influence dans les stratégies de marque.
Attractivité employeur : la culture d’agence fait la différence
Flexibilité, vision, gouvernance claire et perspectives d’évolution sont désormais des arguments décisifs pour attirer les talents.
« Les candidats attendent désormais un projet collectif, pas seulement un package », rappelle notre étude.
Les rémunérations par familles de métiers
Un graphique présenté dans l’étude met en évidence les fourchettes moyennes observées dans les différentes expertises :
- Créatif : ~65 000 €
- Digital : ~59 000 €
- Commercial / Conseil : ~70 000 €
- Stratégie : ~68 000 €
Le pôle Conseil/Commercial reste globalement le plus rémunérateur, devant les fonctions stratégiques, tandis que le digital affiche une fourchette plus hétérogène selon la technicité des postes.
Quelles perspectives pour 2026 ?
L’étude anticipe une hausse salariale moyenne de +3 % en 2026, légèrement inférieure à 2025, mais toujours positive dans un contexte de forte compétition pour les talents.
Trois tendances majeures se dessinent :
1️⃣ L’émergence de nouveaux métiers
- Creative Technologist
- AI Art Director
- Brand Data Strategist
Autant de postes hybrides à l’intersection de la création, de la tech et de la data.
2️⃣ Une réduction de l’écart salarial hommes/femmes
L’écart moyen passe à 7 %, signe d’une progression tangible dans le secteur.
3️⃣ La valorisation accrue des soft skills
Adaptabilité, empathie, leadership collaboratif deviennent déterminants dans les recrutements de managers et dirigeants.
Comment les entreprises peuvent rester attractives ?
À la lumière des données 2025, trois leviers apparaissent essentiels :
Offrir une trajectoire d’évolution claire
Les candidats privilégient les environnements où ils peuvent se projeter.
Miser sur la formation continue
La montée en compétences (IA, data, leadership) est désormais un prérequis stratégique.
Développer une culture agency-friendly
Flexibilité, confiance, transparence : les nouvelles clés de la fidélisation.
un marché en transformation, des attentes qui évoluent
L’année 2025 confirme l’évolution rapide des métiers de la communication, du marketing et du digital.
Les agences qui sauront intégrer l’IA, valoriser les expertises hybrides et cultiver une identité employeur forte seront celles qui attireront, et retiendront, les meilleurs talents.
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