les émirats, un marché en effervescence
Les Émirats représentent une destination privilégiée notamment pour créer sa société, car ils constituent un très bon compromis. Le pays est, en effet, au carrefour de l’Europe et de l’Asie, c’est un lieu sûr et où il fait bon vivre, ce qui attire les touristes ainsi que les travailleurs du monde entier.
Plus particulièrement Dubaï, ville cosmopolite où se côtoient négociants importants ou modestes, professionnels ou amateurs, venus d’un peu partout et parfaitement à l’aise avec les modes de communication les plus modernes. Elle n’est pas sans évoquer l’effervescence des grandes cités-mondes du passé, telle la puissante Alexandrie.
Mais quels sont, entre autres, les secteurs en effervescence ?
L’ÉVÈNEMENTIEL
Au cours de la dernière décennie, Dubaï a renforcé son statut de leader mondial pour l’organisation d’événements professionnels en mettant l’accent sur la sécurité et sur l’expérience offerte aux participants.
D’autre part, les Émirats sont reconnus également pour leur capacité à accueillir des manifestations d’envergure mondiale dans les domaines du loisir, de la culture ou du divertissement (concerts, festivals, tournois sportifs,…).
Au total, ce secteur est estimé à plus de 165 millions d’AED (Environ 43 millions d’Euros). Avec l’Exposition Universelle 2020 ce chiffre a explosé.
L’INFLUENCE
Les Émirats, et en particulier Dubaï, représentent un marché extrêmement dynamique en termes d’influence. L’adoption des médias sociaux dans ce pays est massive, avec une population très jeune, multiculturelle, disposant de moyens élevés, c’est un outil de communication évident, tant pour les influenceurs que pour les marques.
La ville du golfe persique apparaît ainsi comme le paradis artificiel qui colle parfaitement à l’image des réseaux sociaux et de la téléréalité. Elle symbolise la réussite moderne, là où 85 % des habitants sont expatriés.
De nombreuses agences déjà spécialisées offrent aux influenceurs occidentaux et français les meilleures conditions d’installation possibles.
A titre d’exemple, la société Ykone, pionnière dans le domaine du marketing d’influence, y est installée depuis 2015 afin d’accompagner plus particulièrement les marques de luxe, mais aussi les grands groupes de tourisme car la région est très dynamique en la matière.
Une étude de la société Kolsquare estime que le business du marketing d’influence représente environ 15 milliards de dollars en 2022.
LE LUXE
Les Émirats Arabes Unis font partie des pays les plus visités au monde et, avec le soutien des organismes de réglementation du pays, l’industrie du tourisme connaît une forte expansion.
Ainsi, la croissance soutenue du secteur du luxe au Moyen Orient peut être attribuée au développement constant de l’industrie du tourisme.
En effet, les voyageurs visitant le pays sont généralement issus de milieux sociaux aisés et possèdent un pouvoir d’achat élevé qui attire fatalement les grandes maisons de luxe. De plus les nombreux expatriés sur place bénéficient globalement de revenus et moyens financiers élevés ce qui nivelle une demande en matière de biens de consommation luxe également supérieure à la moyenne.
De ce fait, ayant compris l’importance de ce marché, ces marques premium lancent souvent leurs nouveautés en avant-première aux Émirats, avec un large éventail de choix qui correspond aux attentes locales.
Gucci possède notamment un portefeuille de produits dans le pays qui comporte plus de 29 variantes de parfums, ce qu’on retrouve rarement au sein d’autres zones à l’international.
Le marché des produits de luxe des Émirats arabes unis était évalué à 2 977,69 millions USD en 2020, et il devrait enregistrer une croissance de 7,17 % au cours de la période de prévision 2021-2026.
